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书法艺术在现代广告平面设计中起着至关重要的作用,平面设计需要具有精湛的构思。任何艺术,都不能说明—切,特别是像招贴平面设计这种特殊的艺术形式,新密商标注册行业良好,在有限的时空条件下,能使人过目难忘、回味无穷,需要做到“以少胜多”、“以—当十”。在平面广告中运用书法的题材是丰富多样的,如用点线面组成升腾、发射、安定、烦恼、刺激、速度、流畅等。在设计中加以控制就可以加强书法艺术的感染力和表现力。如王炳南设计的《去毒得寿》的反毒品招贴,以书法中的“毒”与“寿”字组合,通过—张有表现即将撕碎的纸张肌理的层次表现,渐渐留下—个“寿”字的构思,表现了去毒得寿的“反毒品”的主体。